经过会议讨论过后再修改的“蓝色信箱”方案得到了审批。
首先要在公众号推送文章时特意为信件征集说明,文章封面色彩设计鲜艳,对读者的吸引力强,同时吸取了标题党的优秀经验,文章标题更加有吸引力,内容主要是公布“蓝色信箱”相关的征稿要求、征稿格式及投稿途径,几位较受欢迎的编辑则新注册一个邮箱账号,账号尽量简短又具特色,在文末将新邮箱予以公布,仅供“蓝色信箱”这一个项目使用。读者可根据自身喜好,进行投搞对象的选择,但是只能向其中一位编辑发送邮件,否则会增添工作量,编辑会在每天固定的两个小时里查看文件并进行选择,每一篇发送来的邮件都会收到以“新风尚”及该编辑为素材制作的明信片作为回复,编辑则只额外对自己选择的认为有价值的文章进行回复,需要读者谅解。公众号官方保证读者的投稿信息受到保护,读者可进行匿名发送。征集时间持续三个月,首期征集公布将于集中收取信件的五天后进行,后续发布时间视情况而定。对于选中的读者,可参与抽奖,均有可能获得喜爱的编辑的签名照、“新风尚”官方手提袋、“新风尚”明信片等周边产品。
留住固有读者、开辟新读者、宣传周边产品…都可以通过这个方式实现,只看效果如何。
封面与标题是吸引读者的制胜法宝,文章一经推送,无论是点击量、留言量还是分享转发量都是较大的,但碍于时间有些晚,高峰只持续了一段时间,即属于熬夜群体的读者们创造了一开始较为客观的数据,待这一高峰散去,表现立马平平。为了弥补损失,第二天,对文章进行了再次推送,这次则附着在另一个主打栏目的下方,位置醒目,标题与封面的优势还在,此番的重复最终达到了效果,活动的推广经历过一次失误过后又获重生。
南栀作为需要接收邮件的编辑之一,当天晚上万分好奇地打开了新邮箱,已经收到了一两封邮件。她迫不及待地点开查看,其中一封是张照片:一个年迈的老人,在冰天雪地之中,背着手,穿着厚重的衣服,戴着毛线帽,脸上是大大的笑,那笑容,在南栀看来,很勉强…照片下面有一行字:生活,从来不易。
生活,何时容易过呢?所能享受到的心安理得的安逸与美好,是自己辛辛苦苦的血汗铸就的。生活,从来不易。
另一封则是一首三行情诗:
“你所以为简单的那一千里
我所以为艰难的这一毫厘
或许注定让我们愈加疏离”
这位读者,想表达的,是两个无法互相理解对方的朋友?还是恋人?
只有作者知道,他究竟想表达的是什么。但他绝妙修辞和语言的背后总是藏着有想让别人读懂的点。无论懂或不懂,有过这种隐晦的表达,亦是一种解放与抒发,这样的感觉,南栀懂得。
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