《巧学经济学.》10.上海的“世博经济”

    
    导语：
    2010年，在上海举行的世界博览会，作为一个全球性的盛会，无论是从形式还是从内容来讲，涉及的范围都非常广泛。参展国家来自世界的各个角落，送展的内容包罗万象，丰富多彩。
    2010年10月31日，为期184天的上海世博会完满落幕了。当人们还沉浸在世博的成功、精彩之时，越来越多的人也开始关心，世博会赚钱了吗？收益如何？
    从直接投入看。早在今年1月，上海市市长**就曾向上海市的****有过说明：世博的场馆建设总投资控制在180亿元以内，营运总费用预计将达到106亿元。两者相加，世博的直接投入为286亿元。
    世博会的间接投资规模更大。为了应对世博会的大客流，上海早在申博成功之后就开始大规模兴建地铁，以疏导每日约40万的客流。至世博会开幕，上海的轨道交通总里程已达420公里，新增里程约300公里，以上海地铁每公里6亿元的造价计，加上地铁车站的造价，总的投资投入约为3000亿元。
    从收入看。世博会的直接收入包括门票、中外企业赞助、世博会特许商品销售三大块。现在看，收入很有可能要超过直接投入286亿元这个数字，因为世博门票收入和特许商品销售收入大大超过了原先的预期。
    世博门票收入超出预期。至2010年10月31日，票检入园的人数为7308万人，以每张票160元计，约为116.9亿元。扣除20%的票务费用，也有约93亿元左右的净收入。世博标志特许及特许经营权收入颇丰。预期目标是200亿元，官方曾预测特许商品销售额约在200亿元，并将带来50亿元的利润。但是，世博会时间过半这一目标就提前实现。至31日，标志特许使用权收入超过了300亿元，以**的推算，扣除企业所得，收益预计为75亿元左右。
    世博带来的间接收益可能更大。世博官网公布的数据显示，在7308万观博者中，只有27.3%的人来自上海。也就是说，72%左右的人来自上海以外，如果每个参观者在上海消费500元，消费总额也将超过263亿元。
    作为一个全球性的盛会，无论是从形式还是从内容来讲，上海世博会涉及的范围都非常广泛。由于不受国体限制，更不受地域影响，也没有民族、宗教、文化经济水平等因素的限制，参展国家可来自世界的各个角落，这就给主办国创造了足不出户便可宣传自己、广交朋友的机会。同时，参展国送展的内容包罗万象，丰富多彩，并且都是本国最具特色、最新、最先进的，东道主花较少的钱就能看到和学到很多东西。当然，更重要的是举办世博会将会对举办国社会经济的发展起到巨大的作用，也将会对世界各国交流和合作起到很大的促进作用。
    举办世博会不但标志着一个国家经济的强劲发展，而且在一定程度上也推动了举办国家、特别是举办城市的经济发展，其主要表现在：促进经济增长；推进城市建设和发展；推动产业升级和创新。
    有很多成功举办世博会的城市，在产业调整中比较突出的一个方面，是趁势发展了高科技产业。例如：韩国大田世博会上集中展示了新一代的交通工具、宇航技术、电子通讯技术、环保科技、机器人技术、新材料新能源，科技立国的理念深入人心。世博会结束后，在原来的展览园区内迅速聚集了大批全国最大的科学研究机构，包括韩国化学研究所、韩国标准研究所、韩国能源研究所、韩国机械研究所和韩国通讯研究所等100多家机构，形成了韩国科研机构最为集中的“大德科学园区”，大田的产业结构大幅提升，高科技产业成为经济发展的主要源泉。
    历届世博会的经验证明，世博会给主办城市创造了巨大的经济效益和社会效益。中国2010年上海世博会是继北京奥运会之后，中国举办的又一世界盛事。
    旅游产出的经济效益将成为上海世博会举办过程中最直观的收益。根据联合国编制的旅游卫星账户来计算，1名参观者对当地的12个产业有推动作用，根据上海的实际情况，再加上零售业，这样包括酒店、交通、通信、餐饮等在内的13个产业都能从世博会中直接得益，增量消费主要来自于此。根据这13个产业的产出效应，在上海世博会举办的半年时间里，如游客数量达到预计中的7000万人次，直接收入就可以达到468.64亿元人民币。再依照相关产业的乘数效应，乘以1.7倍后，可产出794.77亿元人民币。具体来说，世博会游客的购物规模有望达到175亿元人民币，据“保守估计”，世博会本地游客平均每人消费80元、国内其他地区游客平均每人消费88元、境外游客平均每人消费157元。
    上海世博会的举办，更是带动了上海和中国的整体实力与形象的提升。世博园里设有专门的企业馆，一方面，中国企业可以通过参与企业馆的建设，向全球展示企业的研发能力、先进理念、企业文化等等，提升企业品牌和产品的知名度、美誉度。另一方面，企业也可以通过其他方式参与世博会，把企业、品牌带到各国观众和各国媒体的镜头下。
    世博会不会局限于5.28平方公里的世博园，而上海世博会也不会仅限于上海一地，这已经是不争的共识。说得大点，全中国都将分享世博红利，缩小点范围，长三角区域就是利好集聚的区域。也就是说，世博会在为上海经济提供动力的同时，也将推进周边地区经济、社会与文化的发展。通过资源集聚，世博影响会全面辐射，长三角的概念将再次得到拓展。